一、短视频新媒体营销的重要性

在当今数字化时代，短视频新媒体营销已成为企业不可或缺的营销手段。抖音作为短视频领域的佼佼者，拥有庞大的用户基础和强大的传播能力。短视频以其直观、生动、有趣的特点，能够快速吸引用户的注意力，激发用户的兴趣和参与度。通过短视频营销，企业可以更加有效地展示产品或服务的特点和优势，提升品牌知名度和美誉度，增强用户对品牌的认知和信任。同时，短视频平台的互动性强，企业可以与用户进行实时互动，了解用户需求和反馈，及时调整营销策略，提高营销效果。此外，短视频的传播速度快、范围广，可以在短时间内实现信息的快速扩散，为企业带来更多的曝光和流量。

二、“公司产品” 抖音 IP 运营思路

明确 IP 定位：深入了解公司产品的特点、目标受众和市场定位，确定抖音 IP 的核心定位和风格。例如，如果公司产品是时尚美妆产品，IP 可以定位为时尚美妆达人，以专业、时尚、有趣的风格分享美妆知识和产品使用心得。

内容策划与创作：根据 IP 定位，策划并创作高质量的短视频内容。内容要具有独特性、趣味性和价值性，能够吸引用户的关注和喜爱。可以包括产品展示、使用教程、美妆技巧分享、生活 vlog 等多种形式。同时，要注重视频的拍摄质量、剪辑效果和配乐选择，提升视频的观赏性。

用户互动与运营：积极与用户进行互动，回复用户的评论和私信，建立良好的用户关系。可以通过举办互动活动、抽奖等方式，提高用户的参与度和粘性。此外，要关注用户的反馈和需求，根据用户的意见不断优化内容和运营策略。

合作与推广：与抖音上的其他知名 IP、网红达人进行合作，通过合作推广扩大 IP 的影响力和知名度。可以进行合作拍摄视频、互相推荐等方式，实现互利共赢。同时，利用抖音的付费推广工具，如 DOU + 等，提高视频的曝光量和播放量。

三、抖音 IP 运营合作方式

内容创作合作：双方共同策划和创作短视频内容，根据公司产品的特点和需求，结合合作方的创意和优势，打造具有吸引力的视频内容。合作方负责视频的拍摄、剪辑和后期制作，公司提供产品和相关素材，并参与内容的审核和指导。

IP 孵化合作：如果公司有打造新 IP 的需求，可以与专业的 IP 孵化团队合作。合作方负责 IP 的定位、策划、运营和推广，公司提供资金、资源和产品支持。双方共同制定 IP 发展规划和目标，按照约定的比例分享 IP 带来的收益。

达人合作：与抖音上的知名达人合作，邀请达人进行产品推广和宣传。达人可以通过拍摄产品使用视频、直播带货等方式，向自己的粉丝推荐公司产品。公司根据达人的影响力和合作形式，支付相应的合作费用。

运营托管合作：将抖音账号的运营工作委托给专业的运营团队，运营团队负责账号的日常管理、内容策划、用户互动、数据分析等工作。公司提供产品和相关素材，监督运营团队的工作进展和效果，并按照约定支付运营费用。